E no, non è uno scherzo.
BMW HEART OF JOY: LA NUOVA CENTRALINA È UN POLPO. CHE DANZA. SOTT’ACQUA.
Quando pensavi di averle viste tutte, BMW alza l’asticella: per presentare la sua nuova unità di controllo centrale, chiamata Heart of Joy, prende un polpo… e lo fa ballare un valzer subacqueo 🐙🎶. Perché? Perché un’auto ad alte prestazioni oggi non basta che vada forte: deve pensare come un cervello liquido e reagire come un ninja meccanico.
UN POLPO BALLERINO PER SPIEGARE IL FUTURO DELLA GUIDA
Il protagonista del video BMW si chiama Okto ed è un polpo molto speciale. Non è lì per fare il buffone. Rappresenta in pieno lo spirito della Neue Klasse, la nuova generazione di veicoli BMW in arrivo. Il parallelo è geniale: il polpo nella realtà ha un sistema nervoso decentralizzato, ogni tentacolo fa i fatti suoi. Proprio come le auto moderne, che hanno centraline separate per acceleratore, freni, ricarica, sterzo, recupero energia, etc.
BMW però cambia le regole del gioco. Immagina di dare al polpo un cervello centrale, un super-controller che coordina tutto in perfetta armonia. Ed ecco che l’animale diventa un ballerino acquatico, agile e preciso, capace di esibirsi in una coreografia che sembra scritta da un maestro di danza biomeccanica.
Questo è Heart of Joy.
TECNOLOGIA CHE SENTE, PENSA E AGISCE PRIMA DI TE
Questa nuova unità di controllo centrale, che farà il suo debutto sulla Neue Klasse, elabora i dati di guida dieci volte più velocemente rispetto ai sistemi precedenti. Lavora in sinergia col sistema BMW Dynamic Performance Control e orchestra tutto: powertrain, sterzo, freni, rigenerazione, persino la ricarica. È come avere un direttore d’orchestra neurale sotto il cofano.
Il risultato? L’auto reagisce ancora più direttamente al pilota, anticipa il tuo stile di guida, adatta ogni singolo comando per darti la massima efficienza, controllo e – soprattutto – piacere di guida.
Non a caso si chiama Heart of Joy, il cuore della gioia. Ma qui non c’è nulla di poetico: è meccanica spinta al limite, ottimizzazione brutale, intelligenza artificiale con steroidi. La vera poesia, semmai, è nel video – una danza tra tecnica e emozione, tra idraulica naturale e dinamica tedesca.
UNA CAMPAGNA CHE COLPISCE NEL SEGNO
A firmare la campagna c’è l’agenzia Jung von Matt Hamburg, e il video “Meet Okto the Octopus” sarà trasmesso online e nei cinema di tutto il mondo.
La prima mondiale del sistema è avvenuta al Salone Auto Shanghai, sotto l’etichetta BMW Vision Driving Experience, un chiaro segnale: qui non si sta solo lanciando una nuova centralina. Si sta ridisegnando la filosofia del controllo automobilistico.
CUORE, CERVELLO E TENTACOLI
BMW dimostra ancora una volta che il marketing può essere arte, tecnologia, storytelling e visione industriale allo stato puro. Il polpo ballerino è solo il mezzo.
Il messaggio è chiaro: benvenuti nell’era in cui ogni comando sarà orchestrato, ogni reazione sarà intelligente, ogni viaggio sarà una danza.
E nel frattempo, là fuori, c’è un polpo che balla. Ma non è solo uno spot. È il manifesto del futuro secondo BMW. 💥🏁
