Nel fuoristrada vero, quello lontano dalle strade segnate sulle mappe, la differenza tra un salvataggio e un recupero si misura in minuti. E spesso anche in meccanica, trazione, affidabilità. Se il mezzo non arriva, le persone non tornano a casa.
È partendo da questa realtà brutale che Ford ha deciso di fare qualcosa di concreto. Niente slogan. Niente spot patinati. Veicoli veri, per missioni vere.
Tutto nasce nello Utah, tra canyon e realtà
La scintilla è scattata l’estate scorsa nello Utah.
Lì, Jim Farley, CEO di Ford, ha assistito in prima persona a un’operazione del Grand County Search and Rescue, guidata dallo sceriffo Jamison Wiggins. Il terreno? Canyon, rocce, pendenze, polvere. Il tipo di posto dove un SUV normale si arrende.
Il mezzo? Un Ford Bronco.
Non uno show car. Non un concept.
Un Bronco che faceva esattamente ciò per cui è nato: portare le persone dove altri non arrivano.
Da quel momento la domanda è diventata inevitabile:
come possiamo mettere questa capacità nelle mani di ancora più squadre di soccorso?
“Answer the Call”: quando il Bronco diventa un’ancora di salvezza
La risposta ha un nome chiaro e diretto, come piace a Ford: Bronco Answer the Call.
È un nuovo programma nato dalla collaborazione tra il Bronco Wild Fund e la National Association for Search and Rescue (NASAR). L’obiettivo è semplice, ma potente: donare Bronco completamente allestiti a squadre di ricerca e soccorso che ne hanno davvero bisogno.
Nel 2026 Ford donerà cinque veicoli specializzati.
Due sono già stati assegnati:
- Kern County Fire & Rescue (California)
- Teton County Search & Rescue (Wyoming)
Ora è aperta la selezione per altri tre team, in tutto il territorio nazionale.
Non semplici SUV: strumenti di sopravvivenza
I veicoli donati non sono “di serie”.
Parliamo di Ford Bronco Badlands con pacchetto Sasquatch, già di per sé una bestia del fuoristrada, ma ulteriormente preparata per missioni estreme.
L’allestimento, realizzato in collaborazione con Darley, include:
- connettività satellitare Starlink per comunicare dove il cellulare non esiste
- droni per la ricognizione aerea in zone irraggiungibili
- verricelli professionali e recovery gear
- equipaggiamento pensato per operare giorno e notte, con ogni meteo
Questi non sono accessori.
Sono differenze tra tornare a casa o no.
Per molti è avventura, per loro è lavoro
Per la maggior parte delle persone, “off-road” significa weekend, divertimento, evasione.
Per i volontari NASAR è l’ufficio. Un ufficio senza scrivania, senza orari, spesso usando mezzi personali per salvare sconosciuti.
Come ha spiegato Mikki Hastings, presidente NASAR:
“Un veicolo capace non ti porta solo sul luogo dell’intervento. Riporta le persone a casa. Per unità con poche risorse, una donazione così non è un mezzo nuovo: è una linea vitale.”
Ed è qui che il Bronco trova il suo senso più autentico.
Chi può candidarsi (e perché conta davvero)
Dal giorno di apertura fino al 30 aprile 2026, le organizzazioni di ricerca e soccorso possono candidarsi tramite NASAR per ricevere uno dei Bronco Answer the Call.
Ford sta cercando team che operano:
- in ambienti estremi e diversificati
- in zone remote
- dove la capacità del mezzo può cambiare l’esito di una missione
Non è una gara di popolarità.
È una scelta basata sull’impatto reale.
Il Bronco, quando fa ciò per cui è nato
Nelle prossime settimane Ford racconterà le storie di queste squadre attraverso la campagna Ready Set Ford. Non per celebrare il marchio, ma per mostrare cosa succede quando la capacità meccanica incontra quella umana.
Perché il Bronco non è solo un’icona off-road.
È un mezzo che, nelle mani giuste, fa la differenza tra una speranza e un ritorno a casa.
E in un mondo dove tutto è marketing, questa è una delle poche storie che profuma ancora di polvere, sudore e verità.